A Uber liberou uma avaliação inédita de seis estrelas para motoristas no Brasil, uma exclusividade temporária da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O anúncio foi feito em São Paulo.
A novidade mexe no sistema global da empresa, que normalmente opera com uma escala de até cinco estrelas, e foi criada para o mercado brasileiro. De acordo com a Uber, a sexta nota não altera o histórico real de avaliação do motorista. Ela funciona apenas como uma medalha visual, que aparece no perfil do condutor.
A empresa adaptou sua arquitetura de engenharia para incluir o recurso. A ação ocorre em meio à temporada da Copa do Mundo e tem como objetivo entrar no clima do torneio. A Uber instalou painéis em aeroportos para informar turistas estrangeiros que a sexta estrela está disponível apenas em países que já conquistaram cinco títulos mundiais, como o Brasil.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Em materiais de divulgação, ele aparece provocando torcedores de outros países com um sorriso e a frase “Lo siento”. A expectativa da empresa é que a hashtag da campanha gere engajamento nas redes sociais durante o torneio.
Campanha e patrocínio
A campanha “Chega Junto” foi lançada para marcar o patrocínio da Uber à CBF. A empresa busca se associar ao futebol brasileiro e ao período da Copa do Mundo para se aproximar dos consumidores. A ação com a sexta estrela é uma das peças centrais dessa estratégia de marketing.
