A Yves Saint Laurent Beauté estreou oficialmente no TikTok Shop no Brasil e se tornou a primeira marca de beleza de alta-costura a entrar na plataforma no país. A loja oficial é a @yslbeauty_brasil. Para marcar a estreia, a marca realizou a Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur, com versão brasileira na Rua do Senado, no Rio de Janeiro.
A operação não é um teste. A YSL já possui loja oficial no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no mercado brasileiro ocorre após pesquisa feita dentro do próprio aplicativo mostrar que 57,8% dos usuários finalizam a compra na plataforma depois de descobrir um produto. O levantamento também indica que 81% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador.
A marca pertence ao Grupo L’Oréal, que também é dono de outras 39 marcas no mundo. O grupo registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como o quarto maior mercado de beleza do planeta. São 23 marcas do grupo atuando no país, entre elas Maybelline, Prada, CeraVe e Kérastase.
A estratégia de entrada no TikTok Shop tem três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como selo de procedência com política de proteção de marca para combater falsificações. A segunda são lives com especialistas convidados, formato chamado de conteúdo de autoridade. A terceira é a embalagem premium voltada para o unboxing, já que vídeos de abertura de caixa geram engajamento.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirmou que a marca chega para estar onde o consumidor já está e decide o que comprar. A medida acompanha a mudança de comportamento do público, que deixou de ir até as perfumarias físicas para comprar diretamente pelo aplicativo.
